Marketing Estratégico

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Janeiro 2020
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14:30-19:00

O Marketing de moda tem um papel estratégico fundamental, definindo a missão, o posicionamento e propósito da marca, de forma a orientar e influenciar o produto e design de uma marca de moda, bem como a gestão de campanhas publicitárias e promoções para vender as marcas e os produtos de moda.

 

OBJETIVOS
#1 Elucidar sobre o conceito de marketing no mercado da moda enquanto filosofia de gestão, reconhecer a sua importância na estratégia da empresa, na comunicação do produto, satisfação do cliente e no incremento das vendas.
#2 Conhecer o funcionamento de uma empresa de moda focada no mass market. Qual é a sua estrutura, interação entre diferentes equipas e funções, e o papel do marketing na organização
# 3 Criar uma marca de moda, definir o seu posicionamento no mercado em relação aos concorrentes e desenvolver um plano de marketing.

Marketing Estratégico
PLANO CURRICULARTOTAL HORAS DE FORMAÇÃO
1. Introdução8
I. A indústria da moda
II. Marketing no mercado da moda
III. Mercado & Consumidor
IV. Branding: a moda transformada em marca
2. Marketing de moda8
I. Comportamento do consumidor e tendências de consumo
II. Identificar segmentos de mercado e selecionar mercados alvo
III. Modelos de Negócio
IV. Posicionamento
V. Segmentação
3. Produto e Preço5
I. O produto ou serviço
II. Pricing
III. Distribuição
4. Plano de marketing6
I. Análise de mercado e clientes
II. SWOT
III. Objetivos
IV. Estratégia
V. Marketing mix
VI. Implementação e Controlo
5. Comunicação6
I. Estratégias
II. Comunicação integrada
III. Marketing digital
IV. Fashion e-commerce
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